Alicante volverá a reunir a profesionales y empresas vinculadas al comercio electrónico el próximo 1 de octubre, con la celebración de una nueva edición de Ecommerce Tour Alicante. El encuentro, organizado por Ecommerce News junto a Impulsalicante, reunirá por tercer año consecutivo en la ciudad a especialistas nacionales del ecommerce, el marketing, la tecnología y la transformación digital.
La jornada se celebrará durante toda la mañana en el Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA) y tendrá entre sus principales ejes la evolución de la inteligencia artificial aplicada al comercio electrónico, el denominado Agentic Commerce, el crecimiento digital, la logística y los marketplaces.
Tras las ediciones de 2024 y 2025, el Ecommerce Tour regresa a Alicante con un programa que combinará la visión de expertos del sector con casos reales de empresas de la provincia y su entorno.
La jornada comenzará a las 9:00 horas con la apertura de puertas y la bienvenida institucional, a cargo de María del Carmen de España, concejala de Empleo y Fomento y presidenta delegada de la Agencia Local de Desarrollo Económico y Social de Alicante.
Empresas alicantinas que han crecido con el comercio digital
Uno de los primeros bloques de la jornada estará dedicado precisamente al tejido empresarial de Alicante y a las compañías que han utilizado los canales digitales como una vía para desarrollar y ampliar sus negocios.
La mesa “Grandes marcas de Alicante y alrededores” contará, entre otros participantes, con Diego Revilla López, eCommerce & Digital Marketing Manager de The Fini Company, y Pedro Juan Castillo Castillo, gerente y cofundador de Recamania. La conversación estará moderada por Elisa Díaz, jefa de Servicio de Empleo y Fomento del Ayuntamiento de Alicante en Impulsalicante.
El protagonismo de las marcas locales continuará con la mesa “Marcas locales que trascienden: estrategia y growth para destacar en sectores competitivos”.
En este caso participarán Samuel Velázquez, director de Marketing, Comunicación y Online de Kelme, y Alba Jareño Nieto, CMO, IA & Digital & Marketing de Energy System. La mesa estará moderada por Susana Fraguas, directora estratégica de Marca y Comunicación Omnicanal de Crea-Tumbrand.
Las dos sesiones permitirán conocer diferentes estrategias utilizadas por compañías vinculadas al ecosistema empresarial alicantino para construir marcas, crecer en mercados competitivos y aprovechar las posibilidades de los canales digitales.
Logística y experiencia de compra
La logística ecommerce también tendrá un espacio específico dentro del programa. El encuentro abordará cómo optimizar el flujo logístico de una tienda online y mejorar la eficiencia a lo largo de toda la cadena de suministro.
La gestión del inventario, la preparación de los pedidos y la entrega final al consumidor forman parte de un proceso que tiene cada vez más importancia dentro de la experiencia de compra online, tanto por su impacto en la satisfacción del cliente como en su fidelización.
El programa incluirá además un coffee break y espacio de networking, pensado para facilitar el contacto entre retailers, marcas, profesionales y proveedores tecnológicos.
La inteligencia artificial entra en la fase de compra
Uno de los principales focos de esta edición estará puesto en la inteligencia artificial. A las 12:50 horas está prevista la mesa redonda “Agentic Commerce in Alicante”, dedicada a una de las tendencias que plantea nuevos cambios en el funcionamiento del comercio electrónico.
El concepto de Agentic Commerce hace referencia a la utilización de agentes de inteligencia artificial capaces de asumir un papel cada vez más activo en procesos como la búsqueda de productos, las recomendaciones o las decisiones relacionadas con la compra.
La mesa contará con Noemí Mira Pascual, CEO de Bookaris.com, y Manuel Mas Candela, director de Marketing y Tecnología de Mundoalfombra.com.
El debate abordará desde una perspectiva empresarial cómo la IA está modificando la relación entre consumidores, marcas y tiendas online, así como las oportunidades que puede abrir para las empresas que comiencen a adaptarse a este nuevo escenario.
Los marketplaces ponen el cierre
La última parte del programa estará dedicada a los marketplaces, canales que se han convertido en una pieza habitual de las estrategias de comercialización de numerosas marcas.
El panel reunirá a Laura Palao, Ecommerce & Marketplace Specialist de Hispanitas, y Pau Orts, Chief Digital Business Officer de Ysabel Mora, para analizar las estrategias de las marcas en estos canales y su papel dentro de un comercio electrónico cada vez más diversificado.
Con esta tercera cita consecutiva en Alicante, Ecommerce Tour mantiene su apuesta por acercar las principales tendencias del comercio electrónico a los profesionales y empresas de cada territorio, combinando el análisis de los cambios tecnológicos con las experiencias de compañías que ya están desarrollando sus negocios en el entorno digital.
Ecommerce Tour Alicante 2026
Fecha: 1 de octubre de 2026
Lugar: Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA)
Apertura de puertas: 9:00 horas
Más información y programa completo en la web de Ecommerce Tour.
